территория хорошего юмора

25 Февраля 2007 г.
Выходит с 1 августа 2006
Версия для печати
Сделать стартовой / Добавить в избранное

Реклама. Теория и практика


Интернет-каталог 2009-1 (подписка продолжается)/Журналы


В журнале освещаются методики деятельности, результаты исследований, оценка эффективности, разработка стратегий, практика брендинга. Рассматриваются российскийи зарубежный опыт, современные технологии подготовки и планирования рекламных и коммуникационных кампаний: бюджетирование, брифинг, стратегическое и медиапланирование, креативные решения, взаимодействие ATL- и BTL-технологий, управление рекламной кампанией и оценка эффективности принятых решений.



Издается с 1997 г.
Это специализированное информационно-аналитическое издание, посвященное актуальным проблемам развития рекламного бизнеса, современным рекламным технологиям и их взаимодействию с нерекламными методами продвижения товаров и услуг. На страницах журнала освещается широкий круг вопросов, касающихся тенденций развития коммерческих коммуникаций в России и за рубежом, особенностей эффективного взаимодействия рекламодателей и рекламных посредников, современных технологий разработки и планирования рекламных и коммуникационных кампаний (бюджетирование, брифование, стратегическое планирование, медиапланирование, разработка и воплощение креативных решений, взаимодействие ATL- и BTL-технологий, управление рекламной кампанией и оценка эффективности принятых решений и другие). Журнал призван знакомить читателей с новыми методами, новым опытом и новыми эффективными решениями в сфере рекламы и, шире, коммерческих коммуникаций.
В журнале печатаются только оригинальные статьи российских авторов, а также переводные тексты из ведущих зарубежных журналов и монографий, ранее не издававшиеся на русском языке.

Аудиторию журнала составляют руководители служб рекламы и PR фирм-производителей товаров и услуг, директора по маркетингу и рекламе, бренд-менеджеры, руководители и специалисты рекламных и коммуникационных агентств, рекламных отделов СМИ, исследовательских и консалтинговых компаний, работающих в сфере рекламы и маркетинговых коммуникаций.

Основные темы журнала:
  • Тенденции развития российской и международной рекламной индустрии;
  • Особенности развития и организации эффективного взаимодействия различных субъектов рекламного рынка: рекламодателей, рекламных и коммуникационных агентств, СМИ, исследовательских компаний, потребителей товаров и услуг, органов регулирования и саморегулирования рекламы и др;
  • Разработка и продвижение корпоративных и товарных марок: современные концепции и технологии;
  • Маркетинговые стратегии компании и задачи коммерческих коммуникаций: принципы согласования;
  • Коммуникационные аспекты брендинга. Разработка, развитие и продвижение торговых марок: маркетинговая, коммуникативная и креативная составляющие;
  • Особенности бренд-коммуникаций на российском рынке;
  • Знаки идентификации и дифференциации торговых марок. Законы нейминга. Дизайн-проектирование торговых марок. Дифференциация торговых марок на разных стадиях жизненного цикла: стратегии и тактики коммуникационных решений;
  • Вопросы патентного, авторского и смежных прав при выведении торговых марок на рынок и построении системы бренд-коммуникаций. Защита интеллектуальной собственности в рекламе;
  • Анализ примеров успешного и неудачного формирования и развития глобальных, общенациональных и региональных торговых марок в России и за рубежом;
  • Коммуникативная поддержка репозиционирования торговых марок;
  • Разработка рекламных и коммуникационных кампаний: основные принципы, стратегические решения, технологии ATL и BTL ;
  • Вопросы создания эффективного коммуникационного микса для продвижения торговой марки. Особенности взаимодействия рекламы с коммуникациями на местах продаж, sales promotion, PR-акциями, выставочной деятельностью, директ-маркетингом, product-placement, спонсорством, маркетингом событий и другими маркетинговыми коммуникациями;
  • Ассигнования на рекламу: формирование рекламного бюджета, составление сметы кампании. Вопросы оптимизации рекламного бюджета;
  • Исследовательское обеспечение рекламных и коммуникационных кампаний. Источники маркетинговых сведений и типы исследований в бизнес-процессе разработки кампании;
  • Психологические и социологические аспекты рекламной деятельности;
  • Социальная психология и поведение потребителей. Мотивационная составляющая рекламы и коммерческих коммуникаций;
  • Психология восприятия рекламных сообщений и других коммуникаций торговой марки;
  • Психологические, социологические и семиотические аспекты рекламного воздействия;
  • Рекламная стратегия, ее соотношение с маркетинговой, медийной и креативной стратегиями;
  • Современные рекламные стратегии для различных типов товаров, различных стадий развития торговой марки и разных рыночных условий;
  • Разработка медиастратегии, принципы отбора медианосителей и медиапланирование. Вопросы разработки эффективного медиамикса;
  • Развитие традиционных и появление новых рекламоносителей. Возможности различных медиа для продвижения товаров и услуг, особенности их эффективного использования;
  • Особенности медиапланирования в различных средствах распространения рекламы;
  • Особенности разработки и организации эффективной рекламной кампании в прессе, на радио, на телевидении, в городской среде;
  • Продвижение товаров и услуг в сети Интернет. Взаимодействие рекламы off-line и on-line;
  • Креатив в рекламе. Согласование рекламного креатива с маркетинговой задачей, стадией жизненного цикла товара, картиной мира и мотивами целевой аудитории;
  • Креативная концепция, рекламная идея, рекламное сообщение. Методы поиска креативной концепции и рекламной идеи;
  • Разработка эффективных рекламных сообщений: сюжет, персонаж, слоган, текст, шрифт, цвет, макет, изображение, звуковое сопровождение. Драматургия рекламы;
  • Законы серийной рекламы. Типы рекламных серий, особенности их проектирования, достоинства и ограничения;
  • Особенности креативных решений в продвижении различных типов товаров и услуг. Креатив в ATL- и BTL-рекламе;
  • Контроль эффективности креативных разработок;
  • Оценка коммуникативной эффективности рекламных и ИМК-кампаний. Критерии, методы, принципы экспертной оценки и тестирования;
  • Вклад рекламы в достижение основных коммуникационных и коммерческих задач (актуализация потребности в товарной категории, повышение осведомленности о торговой марке, улучшение отношения, формирование намерения и стимулирование покупательского поведения);
  • Оценка экономической эффективности вложений в рекламу и маркетинговые коммуникации;
  • Правовые аспекты рекламных и коммуникационных кампаний .

Основная цель журнала - предоставлять читателям новую практически ориентированную информацию по широкому спектру вопросов, связанных с эффективными технологиями продвижения товаров и услуг на российском и зарубежных рынках, дать возможность специалистам, работающим в рекламном бизнесе, поделиться на страницах журнала своим профессиональным опытом, обсудить новые идеи, методики и результаты исследований.

Авторы журнала - профессионалы, имеющие большой практический опыт разработки и продвижения торговых марок, ведущие российские и зарубежные исследователи и специалисты консалтинговых фирм, работающие в сфере рекламы, маркетинговых коммуникаций и брендинга, а также авторы известных монографий и статей, имеющие солидный опыт практической работы,

Главный редактор: Пирогова Юлия Константиновна – профессор ГУ-ВШЭ, профессор РЭА им. Г.В.Плеханова, член Международной рекламной ассоциации, кандидат филологических наук, проректор по научной работе и заведующая кафедрой коммуникативных технологий в рекламе Международного института рекламы; член Международной рекламной ассоциации, председатель экспертного совета компании "Лингвоэксперт".
Окончила филологический факультет, а затем и аспирантуру МГУ им. М. В. Ломоносова. Ведет авторские учебные курсы в Международном институте рекламы и в МГУ им. М.В.Ломоносова, выступает с тренингами и мастер-классами на открытых и корпоративных курсах для рекламодателей и рекламистов.
Один из разработчиков государственного образовательного стандарта по специальности "Реклама". Автор 75 опубликованных научных работ.

Информация
Подписной индекс Е40589
Формат издания A4
Издательство Издательский дом Гребенников
Количество страниц 76-80
Телефон издательства (495) 787-51-73 www.grebennikov.ru
Периодичность 3 в пол.
Комментарий для нестандартных условий подписки Аннотации к журналу
Реклама. Теория и практика, №1, 2008


Построение прогноза развития медиарекламного рынка на основе многокритериальной модели
Веселов Сергей
До недавнего времени существовало несколько моделей построения прогноза развития медиарекламного рынка, отражающих воздействие отдельных факторов. Автором предложена многокритериальная модель, учитывающая все основные факторы воздействия на развитие рынка. Она базируется на сведении в единую матричную форму рядов статистических и формально-логических зависимостей, характеризующих развитие товарного и рекламного рынков.

Позиционирование: к маркетингу от биологии сознания человека
Терентьев Юрий
По мнению автора, в настоящее время направление теории маркетинга, связанное с торговой маркой, требует дальнейшего развития и предполагает осмысление его основных понятий с помощью биологии сознания человека. В данной статье рассматривается проблема определения необходимых требований к разработке позиционирования торговой марки и их обоснование с точки зрения работы человеческого мозга.

Оптимизация периода размещения рекламы
Шматов Георгий
Данная статья является развитием математической модели медиапланирования, которая позволяет решать задачи оптимизации размещения рекламы в СМИ, а также проводить количественную оценку эффективности размещения. В статье изложены как общие принципы оценки изменения эффекта рекламного воздействия во времени, так и конкретные методики оптимизации периода размещения в зависимости от заданного уровня интенсивности рекламного воздействия.

Золотой пример сбыта, или разработка комплексных рекламно-сбытовых акций
Ахметгареев Адель
В данной статье рассматривается один из вариантов комплексной рекламно-сбытовой акции, проведенной в сфере розничной торговли для сети магазинов, предлагающих джинсовую и трикотажную одежду. В статье указаны некоторые технологии, которые позволили привлечь в магазины больше покупателей и увеличить прибыль.

Спонсорство и коммуникация, или как правильно выбрать спонсорский пакет
Терещенко Мария
Проведение масштабной коммуникационной кампании сегодня редко планируется без использования такого инструмента, как спонсорство. В данной статье автор дает некоторые подсказки и описывает основные правила, помогающие использовать деньги рекламного бюджета по-настоящему эффективно. Публикация в первую очередь предназначена для тех, кто не имеет богатого опыта применения спонсорства, но, возможно, даже опытные специалисты почерпнут что-то интересное из тех практических примеров, которые будут приведены.

Product placement в индустрии компьютерных и видеоигр
Доброштан Олег
Данная статья посвящена Product Placement, его особенностям, достоинствам и недостаткам. В ней рассказано о текущем положении Product Placement в индустрии компьютерных и видеоигр, а также о возможностях его использования на этом рынке. Описан портрет среднестатистического потребителя компьютерных и видеоигр, приведена их типология и рассмотрены примеры Product Placement в игровой продукции.

Роль креатива в эффективности рекламы
Милютина Ляна
Цель данной статьи — посеять сомнения в душах тех рекламистов, которые безоговорочно верят в креатив как главный инструмент эффективности рекламы, а также описать преимущества информационных рекламных сообщений. Автор рассматривает креатив с точки зрения заказчика и потребителя, размышляет о психологическом воздействии на аудиторию удачного и неудачного креатива. Автор подчеркивает, что копирайтер должен ощущать себя в первую очередь потребителем, а затем уже разработчиком нестандартных решений.

Аннотации к журналу
Реклама. Теория и практика, №2, 2008


Разработка ИМК-кампании по продвижению сноуборд-видео
Жмуцкая Александра
Сноубординг — молодой вид спорта, появившийся в России сравнительно недавно, однако уже завоевавший большое число поклонников. Одним из способов его популяризации является распространение сноуборд-видео, о процессе создания и продвижения которого вы узнаете из этой статьи.

Обдуманный выбор и импульсивное действие как детерминанты потребительского поведения (часть 1)
Штрак Ф., Верт Л., Дойч Р.
Статья описывает двухкомпонентную модель потребительского поведения, основанную на предположении, что все поступки человека представляют собой результат комплексного действия рефлексивных (основанных на обдумывании) и импульсивных механизмов. Эти механизмы имеют разную природу, но все они вносят свой вклад в совершение покупки. При этом относительный вклад импульсивных процессов и процессов обдумывания зависит от личных и ситуативных обстоятельств. Функционирование и взаимодействие обеих систем рассматривается на разных стадиях обработки информации с учетом динамики потребительского поведения. Особое внимание уделено импульсивным покупкам.

Реализация концепций маркетинга в медиаселлинге
Кузнецов Роман
Автор статьи ставит целью определить, насколько интернет-реклама как отраслевой сектор и разновидность медиаселлинга соответствуют современным концепциям маркетинга и как эти концепции реализуются на практике. С этой целью он описывает основные функции предпринимательской деятельности медиаселлера.

Секреты эффективности промоакций
Ольков Алексей
В настоящее время утрачивают свою эффективность рекламные акции с привлечением промоутеров. Причины этого кроются в том, что, несмотря на увеличение спроса на промоакции и предложения, профессиональных исполнителей больше не становится. Сами заказчики не требуют качественной работы и не могут контролировать ее, поскольку не знают механизма проведения промомероприятия, степень его эффективности при правильной организации и профессиональной подготовке промоперсонала.

Запах в рекламе и брендинге: предпосылки применения, потенциал, условия реализации потенциала
Акопян Тигран
В статье речь идет о том, как падение эффективности традиционной рекламы и методов стимулирования продаж, а также события и исследования, связанные с изучением воздействия запахов, привели к их использованию в маркетинговых коммуникациях; приводятся результаты ароматизации торговых залов; демонстрируется динамика роста рынка услуг по аромамаркетингу. На основании анализа особенностей восприятия запаха и адресата рекламного послания автор выводит формулу получения синергического эффекта от использования запаха в рекламе и брендинге.

Как иностранцы адаптируют рекламу в России и что из этого получается
Кеслер Елена
Реклама относится к числу областей человеческой деятельности, в которых используются самые разнообразные языковые и семиотические ресурсы коммуникации. Само по себе рекламное сообщение является лишь малой частью целого комплекса коммуникативного единства. Однако, общаясь с потребителями с помощью рекламы, следует учитывать не только социо-демографические характеристики, но и культурологические особенности аудитории.

Аннотации к журналу
Реклама. Теория и практика, №3, 2008

Взгляд на рекламу с позиций различных субъектов рекламного рынка
Пирогова Юлия
Статья посвящена анализу взглядов на рекламу с точки зрения рекламистов, медиаменеджеров, потребителей, юристов. Выявлены существенные расхождения в понимании рекламы различными субъектами рекламного рынка. Описаны технологии интеграции рекламных и редакционных материалов, которые отражают современную тенденцию коммерциализации массмедиа.

Рекламная активность производителей пива в России. Состояние (2002–2007 гг.) и перспективы развития (2008–2012 гг.)
Музыко Вадим
Данная статья посвящена российскому рынку пива — одному из самых конкурентных рынков в мире. Автор рассказывает о рекламной деятельности ведущих пивоваренных компаний как об эффективном средстве увеличения выручки.

Обдуманный выбор и импульсивное действие как детерминанты потребительского поведения (часть 2)
Штрак Ф., Верт Л., Дойч Р.
Статья описывает двухкомпонентную модель потребительского поведения, основанную на предположении, что все поступки человека представляют собой результат комплексного действия рефлексивных (основанных на обдумывании) и импульсивных механизмов. Эти механизмы имеют разную природу, но все они вносят свой вклад в совершение покупки. При этом относительный вклад импульсивных процессов и процессов обдумывания зависит от личных и ситуативных обстоятельств. Функционирование и взаимодействие обеих систем рассматривается на разных стадиях обработки информации с учетом динамики потребительского поведения. Особое внимание уделено импульсивным покупкам.

Интернет как современный и очень действенный инструмент PR
Замарацкая Светлана
Что такое Интернет, сегодня, к счастью, объяснять уже не приходится. Нет нужды рассказывать и про рекламную кампанию в Сети. Про сайты, баннеры знают если не все, то почти все. Многие слышали и такое сочетание как онлайновый PR. Но что именно это значит и как его применять, известно далеко не всем.

Секреты проведения промоакций. Как выбрать промоутеров и проконтролировать их работу
Ольков Алексей
Качественная промоакция — большая редкость. Многие компании не представляют себе, что это такое, и довольствуются имеющимися результатами. Прочитав данную статью, вы сможете оценить качество своих промоакций, проверить, действительно ли они были эффективными. В статье описываются распространенные ошибки организаторов и промоутеров, приводятся практические рекомендации по повышению эффективности промоакций, описывается методика подбора и обучения промоутеров на основе обобщенного опыта проведения промоакций.

Разработка творческой идеи по понятиям
Милютина Ляна
Автор попытался изнутри описать процесс разработки творческой идеи. В статье обозначены этапы, предшествующие творческому процессу, и непосредственно составляющие его основу. Затронуты проблемы обращения к профессионалам, воздействия на рациональные и эмоциональные потребительские мотивы. В качестве примеров описаны творческие методы Уолта Диснея, Евгения Чичваркина и Игоря Ганжи. В заключении автор делает вывод о том, что лишь искренне созданная идея может быть творческой, и, соответственно, продающей.









Сортировать анекдоты по:
ПнВтСрЧтПтСбВс
   1234
567891011
12131415161718
19202122232425
262728    
   
GENII

19 : 0 : 2