территория хорошего юмора

25 Февраля 2007 г.
Выходит с 1 августа 2006
Версия для печати
Сделать стартовой / Добавить в избранное

Бренд-менеджмент


Интернет-каталог 2009-1 (подписка продолжается)/Журналы
Практические материалы по разработке идентичности бренда и его архитектуре, по управлению капиталом бренда и его оценке. Рассматривается позиция бренда и ее воплощение, бренд-стратегия компании, глобальный и локальный брендинг, а также практический опыт бренд-коммуникационных кампаний.

Издается с 2001 г.

Первое в России специализированное издание на русском языке, посвященное практическим вопросам управления брендами и торговыми марками предприятия.
Журнал освещает основные аспекты бренд-менеджмента. Знакомит читателей с опытом зарубежных коллег в этой области и ответит на основные вопросы о создании, управлении, продвижении, развитии и защите брендов на российском рынке.

Основные темы журнала:
  • Понимание бренда и его места в системе маркетинга;
  • Потребительское поведение и развитие брендов;
  • Маркетинговые исследования в бренд-менеджменте;
  • Создание бренда: идея, концепция, имя, дизайн;
  • Правовые аспекты брендинга;
  • Строительство бренда: роль различных компонентов маркетинга;
  • Бренд-менеджмент как связующее звено между различными функциями управления компании;
  • Практикум бренд-менеджмента;
  • "Нетоварный" брендинг.
В журнале "Бренд-менеджмент" публикуются только оригинальные статьи российских и зарубежных авторов, не издававшиеся ранее на русском языке. А также переводные тексты из ведущих европейских и американских журналов в области бренд менеджмента: Journal of Brand Management, Journal of Marketing, Journal of Marketing Management.

Основная цель журнала - сформировать у читателей четкое представление о понятии "бренд", методах его эффективного использования и управления. Предоставить максимально широкому кругу специалистов возможность поделиться профессиональным опытом.

Аудиторию журнала составляют менеджеры, занимающиеся разработкой и продвижением брендов, управлением ими в условиях российского рынка, сотрудники исследовательских и консалтинговых компаний, сотрудники отделов маркетинга, представительств западных компаний.

Авторы: профессионалы, имеющие практический опыт создания, продвижения и управления брендами в России, готовые поделиться им со своими коллегами. В частности: руководители отделов маркетинга, исследований и стратегического планирования; маркетологи; маркетинг-менеджеры; бренд-менеджеры; руководители бренд-консультационных компаний; ведущие сотрудники служб развития бизнеса; руководители отделов рекламы и PR.

Журнал является организатором конференции "Управление брендом", а также соорганизатором конференции "Маркетинг и Исследования".

Главный редактор: Домнин Владимир Николаевич, автор книги "Брендинг: новые технологии в России".
Окончил радиофизический факультет Ленинградского политехнического института (специальность "Квантовая электроника") и факультет социологии Санкт-Петербургского государственного университета (специальность "Социология рекламы и организация рекламной деятельности").
Руководитель Лаборатории управления рынком Высшей школы маркетинга и развития бизнеса ГУ-ВШЭ, научный руководитель программы профессиональной переподготовки по специальности "Бренд-менеджмент" в Высшей школе маркетинга и развития бизнеса ГУ-ВШЭ.
Научный редактор десяти переводных книг по брендингу, старший преподаватель кафедры маркетинга СПбГУЭФ, Высшей школы маркетинга и развития бизнеса ГУ-ВШЭ, Высшей экономической школы.

Выпускающий редактор: Волкова Татьяна.



Информация
Подписной индекс Е29529
Формат издания A4
Издательство Издательский дом Гребенников
Количество страниц 64-72
Телефон издательства (495) 787-51-73 www.grebennikov.ru
Периодичность 3 в пол.
Комментарий для нестандартных условий подписки Аннотации к журналу
Бренд-менеджмент, №1, 2008

Эволюция бренда (часть 1)
Корзун Алексей
Каково значение бренда для современного общества потребителей и производителей? Какие функции выполнял бренд в прошлом, выполняет в настоящее время и как он будет развиваться в будущем? Автор статьи, отвечая на эти вопросы, рассматривает эволюцию такого сложного и неоднозначного понятия, как «бренд», а также его онтологические характеристики. Проведенный анализ позволяет по-новому взглянуть на развитие знаковой социально-экономической системы.

Определение стоимости бренда: что это значит и почему это имеет значение
Хэйг Дэвид
В последние годы нематериальные активы стали приобретать все большее значение для компаний, работающих в самых разных отраслях. В свою очередь, это позволило разработать надежные методы определения стоимости брендов.

Как разработать бренд-платформу?
Храпов Вячеслав
В статье изложена методика разработки бренд-платформы, которую зачастую используют крупные международные компании для того, чтобы построить сильные и успешные бренды. Автор подробно рассматривает те шаги, которые необходимо предпринять, чтобы создать эффективную бренд-платформу.

Методология оптимизации портфеля брендов в сфере FMCG
Сторожева Наталия
В статье рассматривается один из возможных алгоритмов оптимизации портфеля брендов. Основным критерием оценки является экономическая эффективность как бренда в целом, так и отдельных SKU, главной задачей — повышение доходности, а непременным условием — минимизация финансовых потерь.

Дизайн-исследования: ультрасовременные технологии управления дизайном
Сташенко Мария
В рамках статьи рассматриваются новые виды дизайн-исследований на этапе проектирования стратегической позиции продукта. Среди видов дизайн-исследований в статье описываются методы дизайн-аудита, визуального бенчмаркинга, персона-моделирования (PERSONA-models) и этнографических исследований. Применение новых методов позволяет решить ряд проблем, характерных для классических исследований, и максимально снизить влияние субъективного фактора в процессе реализации проекта.

"Мотивационный компас" бренда
Домнин Владимир
Бренд призван мотивировать потребителей на активные действия, связанные с выбором, покупкой и потреблением брендированного товара. Мотивационные ценности Шалома Шварца позволяют обнаружить основные мотивационные тенденции, заложенные в конкретном товаре или целой товарной категории. Использование общей мотивационной направленности бренда позволяет избежать конфликта потребительских побуждений по отношению к брендированному товару.

Выявление особенностей психологии потребителей и использование их в управлении брендом
Кривова Анна
В статье автор раскрывает, как можно использовать знание законов человеческой психики в процессе управления брендами, и рассказывает о методах изучения психологических особенностей потребителей, применяемых в бренд-менеджменте. Эти данные проиллюстрированы примерами из практики российского брендинга.









Сортировать анекдоты по:
ПнВтСрЧтПтСбВс
   1234
567891011
12131415161718
19202122232425
262728    
   
GENII

19 : 0 : 2